Ki irányítja a márkád? – Egynapos márkastratégiai workshop Hidvégi Tommal, a Coca-Cola korábbi dél-amerikai kreatív igazgatójával!
A mai üzleti környezetben a márka nem kommunikációs eszköz, hanem vezetési eszköz. Nem logó, nem kampány és nem marketing, hanem üzleti gondolkodási rendszer, amely értelmi és érzelmi keretet ad a döntéseknek, formálja a kultúrát, és meghatározza a cég viselkedését akkor is, amikor éppen nem kommunikál.
Ez az egynapos workshop ritka alkalom arra, hogy vezetőként a márkád értelmi magjával foglalkozz. Nem inspirációs előadás, hanem gondolkodásváltás: hogyan lesz jelentésből viselkedés, történetből működési modell, márkából döntési gyorsító – olyan tudás, ami nem jegyzetelhető, hanem beépül a működésbe.
Hidvégi Tom több mint húsz év felsővezetői tapasztalattal dolgozott nemzetközi környezetben, többek között a Coca-Cola szervezetében, ahol megtanulta, hogy a márkák jelentésből és viselkedésből épülnek. A Brodēon létrehozásával ezt a szemléletet ültette át vállalkozói környezetbe. Módszere emberközpontú, gyors és mély: business, ösztön és érzékelés egy rendszerben.
Menetrend
09:00 – 10:00
Mi a márka valójában? – a márka újradefiniálása mint értelmi rendszer és vezetési eszköz, meaning economy, P2P (people to people) szemlélet, döntési gyorsító szerep.
10:15 – 11:30
Brand thinking alapjai – értelem, érzelem, energiamező; az értelmi mag megfogalmazása (purpose, promise, role).
11:45 – 13:00
A történet mint stratégia – story-doing és story-being, a történet, mint viselkedési protokoll, touchpoint truth.
13:00 – 14:00
Ebéd és informális Q&A.
14:00 – 15:30
Design Sprint – insight → idea → impact; gyorsított döntéshozatal, mini-sprint szimuláció.
15:45 – 17:00
Márkastratégia a gyakorlatban – üzenetrendszer, érzelmi tónus, márka, mint kultúra és működési elvek.
17:00 – 17:30
Összegzés és kézzelfogható takeaway-ek: saját márka-értelmi mag, story-doing modell, mini üzenetrendszer, azonnal használható action plan.
Ha érzed, hogy a márkád már most többet jelent, mint amit ma tudatosan használsz,
ez az a nap, amit nem érdemes kihagyni.
A részvétel lehetősége elsőként a Női Üzleti Klub tagjai számára nyílik meg, január 15. után válik elérhetővé a workshop a teljes MVÜK tagság számára – a szabad helyek függvényében.
Időpont: 2026. március 20. 9:00 – 17:30
Helyszín: Vision Hotel, 1056, Bp., Belgrád rakpart 24.
Témagazda: Hidvégi Tom, Brodēon parfümmárka alapítója
Házigazda: Kende-Hofherr Krisztina, klubigazgató, Női Üzleti Klub
Részvételi díj: 34.000 Ft + Áfa/fő
A részvétel lemondására az eseményt megelőző 48 óráig, legkésőbb 12:00 óráig van lehetőség. Ezután történő lemondás vagy meg nem jelenés esetén a részvételi díjat felszámítjuk.
